Como Google Compreende Marcas e Entidades - Insights de Jason Barnard com Doug Cunnington

Jason Barnard discute com Doug Cunnington como otimizar Brand SERPs, Knowledge Panels e construir credibilidade digital para destacar sua marca no Google.

Principais Pontos

  1. Jason Barnard é especialista em Brand SERPs e Knowledge Panels.
  2. Google busca compreender entidades através de dados claros e consistentes.
  3. Credibilidade digital é construída com base em notabilidade, experiência, autoridade e transparência (NEAT).
  4. A classificação de entidades no Google impacta diretamente na visibilidade online.
  5. Otimizar presença digital envolve corrigir inconsistências em todo o ecossistema digital.
  6. Publicar conteúdo relevante e aparecer em publicações, podcasts e eventos é essencial para construir autoridade.
  7. Knowledge Panels são representações visuais de confiança que podem ser otimizadas.
  8. SEO moderno vai além de links, focando em sinais de credibilidade nas entidades.

Resumo

Jason Barnard, conhecido como especialista em Brand SERPs e Knowledge Panels, compartilha suas perspectivas sobre como as empresas podem otimizar sua presença digital para o Google. Ele explica que o Google funciona como uma criança curiosa, buscando entender o mundo por meio de evidências claras, consistentes e corroboradas.

O papel dos Brand SERPs e Knowledge Panels

Brand SERPs, ou resultados de busca para nomes de marcas, são descritos como o cartão de visita digital de uma empresa. Jason destaca que essa página reflete como a marca é percebida e compreendida pelo Google. Knowledge Panels, por outro lado, são representações visuais de entidades, como empresas ou indivíduos, que demonstram a confiança que o Google tem na informação apresentada.

Importância da Credibilidade e NEAT

Para construir credibilidade, Jason introduz o conceito NEAT: Notabilidade, Experiência, Autoridade, Transparência. Esses elementos ajudam a estabelecer a confiança necessária para que o Google recomende uma marca ou indivíduo como solução para as necessidades dos usuários. Ele enfatiza que credibilidade vai além de links, incluindo sinais como prêmios, revisões qualificadas, publicações e interações online.

Otimização do Ecossistema Digital

Jason ressalta que um dos primeiros passos para otimizar sua presença digital é realizar uma 'limpeza de primavera' no ecossistema digital. Isso envolve corrigir inconsistências e garantir que a mensagem seja clara e consistente em todas as plataformas. A relevância e a manutenção ao longo do tempo são cruciais para construir confiança no Google.

Impactos das Atualizações do Google

Barnard discute como atualizações do Google, como a Helpful Content Update, reclassificaram entidades, destacando autores e escritores. Ele explica que essas atualizações são projetadas para identificar conteúdo de qualidade e aplicar sinais de credibilidade.

Conselhos Práticos

Jason recomenda que indivíduos e empresas invistam em aparecer em podcasts, publicar conteúdo relevante e participar de eventos para construir autoridade. Ele também alerta para evitar a criação de perfis desnecessários em plataformas irrelevantes, o que pode confundir o Google.

Conclusão

Jason Barnard conclui que, para se destacar no Google, é essencial não apenas ser a melhor solução, mas demonstrar isso de forma clara e coerente. A otimização do ecossistema digital e a construção de credibilidade são fundamentais para alcançar o sucesso online.

Glossário

  • Brand SERPs: Resultados de busca relacionados a uma marca específica.
  • Knowledge Panels: Painéis de informações que o Google exibe à direita dos resultados de busca, representando entidades como empresas ou indivíduos.
  • NEAT: Notabilidade, Experiência, Autoridade e Transparência - elementos essenciais para construir credibilidade online.
  • Entidade: Qualquer coisa que o Google possa identificar e compreender, como pessoas, empresas ou produtos.