Jason Barnard discute com Doug Cunnington como otimizar Brand SERPs, Knowledge Panels e construir credibilidade digital para destacar sua marca no Google.
Principais Pontos
- Jason Barnard é especialista em Brand SERPs e Knowledge Panels.
- Google busca compreender entidades através de dados claros e consistentes.
- Credibilidade digital é construída com base em notabilidade, experiência, autoridade e transparência (NEAT).
- A classificação de entidades no Google impacta diretamente na visibilidade online.
- Otimizar presença digital envolve corrigir inconsistências em todo o ecossistema digital.
- Publicar conteúdo relevante e aparecer em publicações, podcasts e eventos é essencial para construir autoridade.
- Knowledge Panels são representações visuais de confiança que podem ser otimizadas.
- SEO moderno vai além de links, focando em sinais de credibilidade nas entidades.
Resumo
Jason Barnard, conhecido como especialista em Brand SERPs e Knowledge Panels, compartilha suas perspectivas sobre como as empresas podem otimizar sua presença digital para o Google. Ele explica que o Google funciona como uma criança curiosa, buscando entender o mundo por meio de evidências claras, consistentes e corroboradas.
O papel dos Brand SERPs e Knowledge Panels
Brand SERPs, ou resultados de busca para nomes de marcas, são descritos como o cartão de visita digital de uma empresa. Jason destaca que essa página reflete como a marca é percebida e compreendida pelo Google. Knowledge Panels, por outro lado, são representações visuais de entidades, como empresas ou indivíduos, que demonstram a confiança que o Google tem na informação apresentada.
Importância da Credibilidade e NEAT
Para construir credibilidade, Jason introduz o conceito NEAT: Notabilidade, Experiência, Autoridade, Transparência. Esses elementos ajudam a estabelecer a confiança necessária para que o Google recomende uma marca ou indivíduo como solução para as necessidades dos usuários. Ele enfatiza que credibilidade vai além de links, incluindo sinais como prêmios, revisões qualificadas, publicações e interações online.
Otimização do Ecossistema Digital
Jason ressalta que um dos primeiros passos para otimizar sua presença digital é realizar uma 'limpeza de primavera' no ecossistema digital. Isso envolve corrigir inconsistências e garantir que a mensagem seja clara e consistente em todas as plataformas. A relevância e a manutenção ao longo do tempo são cruciais para construir confiança no Google.
Impactos das Atualizações do Google
Barnard discute como atualizações do Google, como a Helpful Content Update, reclassificaram entidades, destacando autores e escritores. Ele explica que essas atualizações são projetadas para identificar conteúdo de qualidade e aplicar sinais de credibilidade.
Conselhos Práticos
Jason recomenda que indivíduos e empresas invistam em aparecer em podcasts, publicar conteúdo relevante e participar de eventos para construir autoridade. Ele também alerta para evitar a criação de perfis desnecessários em plataformas irrelevantes, o que pode confundir o Google.
Conclusão
Jason Barnard conclui que, para se destacar no Google, é essencial não apenas ser a melhor solução, mas demonstrar isso de forma clara e coerente. A otimização do ecossistema digital e a construção de credibilidade são fundamentais para alcançar o sucesso online.
Glossário
- Brand SERPs: Resultados de busca relacionados a uma marca específica.
- Knowledge Panels: Painéis de informações que o Google exibe à direita dos resultados de busca, representando entidades como empresas ou indivíduos.
- NEAT: Notabilidade, Experiência, Autoridade e Transparência - elementos essenciais para construir credibilidade online.
- Entidade: Qualquer coisa que o Google possa identificar e compreender, como pessoas, empresas ou produtos.