Michael Kaufman compartilha sua experiência na criação de newsletters locais e como transformou sua paixão por comunidades em um negócio lucrativo, segundo Doug Cunnington.
Principais Pontos
- Michael Kaufman é o criador da Catskill Crew, uma newsletter local focada na região das Montanhas Catskill.
- Ele começou com zero inscritos e alcançou mais de 10.000 assinantes em menos de um ano.
- Michael combina táticas orgânicas e anúncios pagos para crescer sua base de assinantes.
- A Catskill Crew gera receita com anúncios, eventos, produtos locais e colaborações.
- Michael enfatiza autenticidade e conexão com a comunidade em todas as suas iniciativas.
- Ele acredita que newsletters locais substituem a mídia tradicional como ponto de conexão em comunidades.
- Michael evita temas divisivos como política e foca em eventos, cultura e histórias locais.
- Organizar eventos locais é uma das estratégias de monetização utilizadas.
- Ele gerencia uma comunidade chamada 'Newsletter Club' para apoiar outros criadores de newsletters locais.
Resumo
Introdução
A crescente popularidade de newsletters locais tem transformado a maneira como comunidades se conectam e compartilham informações. Neste artigo, exploramos a história de Michael Kaufman e sua abordagem bem-sucedida na construção da Catskill Crew, uma newsletter local que conquistou milhares de assinantes em menos de um ano, segundo Doug Cunnington.
O Início da Catskill Crew
Michael Kaufman iniciou a Catskill Crew como uma forma de trazer eventos, cultura e histórias das Montanhas Catskill diretamente para os moradores e visitantes da região. Desde o início, ele focou em criar uma marca autêntica que ressoasse com a comunidade local, destacando eventos e conteúdos relevantes de forma acessível.
Estratégias de Crescimento
Kaufman utilizou uma combinação de táticas orgânicas e anúncios pagos para expandir rapidamente a base de assinantes. Ele começou promovendo eventos locais nas redes sociais, destacando negócios e marcas locais, e incentivando o compartilhamento de sua newsletter. Além disso, investiu estrategicamente em anúncios digitais para acelerar o crescimento.
Monetização Criativa
A Catskill Crew não depende exclusivamente de anúncios para gerar receita. Michael desenvolveu diferentes fluxos de renda, incluindo:
- Cartões de desconto válidos em empresas locais;
- Produtos exclusivos, como tabuleiros de Monopoly personalizados;
- Eventos locais patrocinados;
- Parcerias com marcas locais e regionais.
Essa abordagem diversificada permite que ele mantenha a autenticidade e evite a saturação de publicidade em seus e-mails.
Importância da Comunidade
Michael enfatiza que o sucesso de uma newsletter local está na conexão autêntica com a comunidade. Ele utiliza pesquisas regulares para entender as preferências de seus assinantes e ajusta o conteúdo com base no feedback recebido. Além disso, organiza eventos locais que fortalecem o relacionamento com os moradores e pequenos empresários.
Conselhos para Criadores de Newsletters
Kaufman compartilha algumas dicas importantes para quem deseja iniciar uma newsletter local:
- Invista em Branding: Uma marca visual forte atrai mais assinantes e anunciantes.
- Comece com o que tem: Utilize redes sociais e parcerias locais para ganhar tração inicial.
- Seja constante: Envie e-mails regularmente para construir confiança e engajamento.
- Expanda com propósito: Explore novos nichos dentro da comunidade, como cultura, turismo ou eventos familiares.
Conclusão
A história de Michael Kaufman demonstra como newsletters locais podem se tornar ferramentas poderosas para conectar comunidades, promover negócios locais e gerar renda sustentável. Para quem deseja começar, o segredo está em construir uma marca autêntica, entender as necessidades da comunidade e ter coragem de experimentar novas ideias.
Glossário de Termos
- CPM: Custo por Mil Impressões, métrica utilizada para precificar anúncios digitais.
- CTA (Call to Action): Chamada para ação, como "Inscreva-se agora" ou "Saiba mais".
- Zero-Based Budgeting: Sistema de orçamento em que cada despesa deve ser justificada do zero, citado como exemplo na monetização da newsletter.