Myriam Jessier explica como o fator familiaridade e insights cognitivos podem alavancar o SEO local, adaptando conteúdos às preferências e comportamentos regionais.
Principais Pontos
- A familiaridade é um atalho cognitivo que gera confiança e engajamento.
- Localização vai além de tradução; envolve adaptar conteúdos à cultura e comportamento locais.
- Exemplos como 'shave ice' e 'aloha wear' mostram a importância de compreender as nuances regionais.
- Marcas globais, como McDonald’s, ajustam seus produtos para atender preferências locais.
- É essencial conduzir pesquisas de palavras-chave locais para entender as necessidades do público.
- Cultural nuances, como padrões de escrita de números de telefone, impactam o SEO local.
- Promoções e descontos específicos, como tarifas locais em eventos ou descontos militares, podem diferenciar sua marca.
- Utilizar imagens, microcópias e depoimentos locais aumenta a relevância e a credibilidade.
- É importante respeitar leis e costumes regionais, como as leis de dados no Havaí.
- Eventos e feriados locais devem ser considerados em estratégias de marketing local.
Resumo
A familiaridade é um elemento essencial na criação de estratégias eficazes de SEO local. Segundo Myriam Jessier, especialista em marketing, esse conceito se baseia em um atalho cognitivo que ajuda os consumidores a tomarem decisões com mais confiança e segurança. Com isso, marcas podem criar conexões mais fortes e relevantes com seu público.
Para alcançar esse nível de conexão, é fundamental que as empresas adotem o conceito de localização, que vai além da simples tradução de conteúdos. A localização ajusta o conteúdo à cultura, dialeto e comportamento de consumo locais. Um exemplo prático é o termo havaiano 'shave ice', que possui nuances culturais específicas que diferem de outras regiões.
Empresas globais como McDonald’s exemplificam bem essa prática, adaptando seus produtos às preferências locais, como o tradicional 'haupia pie' no Havaí. Compreender e ajustar-se às nuances culturais e regionais, como padrões de escrita de números de telefone e preferências alimentares, é essencial para o sucesso.
Além disso, a pesquisa de palavras-chave locais desempenha um papel crucial. Jessier sugere ferramentas como 'also asked' e fóruns locais para entender melhor as necessidades e os interesses do público-alvo. Outra prática recomendada é usar imagens, microcópias e depoimentos locais em seus conteúdos.
Não menos importante, é necessário respeitar as leis e costumes regionais. Por exemplo, o Havaí possui regulamentações específicas sobre dados, e eventos locais como o 'Aloha Festival' podem ser oportunidades de engajamento únicas.
Por fim, a familiaridade também está relacionada a oferecer promoções e descontos regionais, como tarifas locais ou descontos militares, que ajudam a construir uma maior conexão com o público.
Glossário
- SEO Local: Estratégia de otimização de mecanismos de busca focada em atrair usuários de uma região específica.
- Microcópia: Textos curtos usados em botões, descrições ou interfaces para guiar ou informar o usuário.
- Haupia Pie: Uma torta havaiana feita de pudim de coco, popular em redes locais como McDonald’s no Havaí.
- Aloha Wear: Vestuário tradicional havaiano, frequentemente usado em eventos formais e informais.
- Shave Ice: Uma sobremesa tradicional havaiana feita de gelo raspado e coberta com xaropes aromatizados.
Com essas práticas e adaptações, sua marca pode conquistar relevância e confiança em mercados locais, destacando-se com estratégias únicas e culturalmente conscientes.