George Nguyen compartilha suas experiências ao criar o SEO Learning Hub da Wix, abordando estratégias de branding e diversidade em publicações de marca.
Principais Pontos
- George Nguyen é diretor editorial de SEO na Wix.
- O SEO Learning Hub foi lançado em maio de 2022.
- A publicação foca em conteúdo educacional, quase agnóstico de plataforma.
- O objetivo é educar usuários sem necessariamente convertê-los em clientes.
- George prioriza diversidade e colaboração com especialistas conhecidos no setor.
- A publicação da Wix utiliza contribuições internas e externas para manter a qualidade e relevância.
- Ele enfatiza a importância de criar fluxos de trabalho sustentáveis no início de uma publicação de marca.
- A diversificação de autores na publicação é uma prioridade para George.
Resumo
George Nguyen, diretor editorial de SEO na Wix, compartilhou sua experiência em criar o SEO Learning Hub, uma publicação de marca voltada para educar profissionais e proprietários de sites sobre SEO. A iniciativa, lançada em maio de 2022, foi desenvolvida com o intuito de oferecer conteúdo educacional de alta qualidade, quase agnóstico de plataforma, priorizando o aprendizado e a construção da confiança na marca Wix.
Por que uma publicação de marca?
George explica que uma publicação de marca vai além de blogs tradicionais que atendem ao funil de vendas. Ele destaca que o objetivo principal do SEO Learning Hub é educar os usuários, independentemente de se tornarem clientes, e refletir positivamente na marca ao longo do tempo.
Desafios iniciais e estratégias
Ao assumir o projeto, George enfrentou desafios como editar e atualizar conteúdos herdados, além de criar fluxos de trabalho para sustentar a publicação a longo prazo. Ele enfatizou a importância de uma abordagem sustentável e iterativa, garantindo que o conteúdo inicial fosse de alta qualidade e representasse a marca de forma positiva.
Contribuições internas e externas
George discute os prós e contras de usar escritores internos e externos. Enquanto os escritores internos oferecem maior controle, os externos, especialmente especialistas da indústria, trazem autoridade e diversidade. Ele acredita que a combinação de ambos é ideal, dependendo dos objetivos da publicação.
Importância da diversidade
Um dos focos principais de George é a diversidade. Ele acredita que uma publicação diversificada não apenas reflete melhor a sociedade, mas também cria um espaço inclusivo e representativo para todos os públicos. Ele colabora com comunidades e líderes da indústria para identificar novos talentos e garantir que diferentes perspectivas sejam representadas.
Outros formatos de conteúdo
Além de artigos, a Wix utiliza podcasts, webinars e recursos como modelos de negócios para diversificar sua oferta de conteúdo. George recomenda começar pequeno, testar canais e priorizar aquilo que ressoa com o público-alvo.
Conclusão
George Nguyen oferece insights valiosos sobre como construir e gerenciar uma publicação de marca sustentável, enfatizando a importância da qualidade, diversidade e alinhamento com os objetivos gerais da marca. Sua abordagem combina estratégia, colaboração e inovação, servindo como um modelo para outros profissionais de marketing.
Explicação de Termos
- SEO: Otimização para Motores de Busca, estratégias para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de busca.
- Publicação de Marca: Conteúdo criado por uma empresa com o objetivo de educar e atrair clientes em potencial, promovendo a marca indiretamente.
- Funil de Vendas: Modelo que descreve as etapas pelas quais um cliente passa até realizar uma compra.
- Google E-E-A-T: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, princípios usados pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo.